ZUSAMMENFASSUNG: Wie nachhaltig sind klassische B2B-Awareness-Kampagnen wirklich? Die Effekte sind selten messbar – dennoch wird viel Geld dafür ausgegeben. „Wir haben mit der Kampagne zwar keine Leads, dafür aber eine hohe Awareness generiert“, heißt es dann oft. Lesen Sie in diesem Artikel, wie Sie mit der richtigen Kombination aus Targeting, ReThink180-Messaging, Blog Marketing & Testimonials schon nach 3 Monaten extrem effizient eine 4x höhere Awareness und zugleich Leads mit hoher Qualität generieren.
Über Leadvolution
Leadvolution ist mit über 140 Advertising Setups für schnell wachsende Startups, spannende Mittelständler und über 25 globale Marktführer einer der erfahrensten Social Media B2B Marketer in Europa. Innerhalb von 4-6 Wochen bauen wir für Kunden eine weltweit skalierbare Social Media Leadgenerierung für sehr spezifische & komplexe B2B Zielgruppen auf und erzeugen damit bis zu 500 Leads/Monat. Zur Homepage
Mehr zum Autor: Hannes Fehr
Über Leadvolution
Leadvolution ist mit über 160 Advertising Setups für schnell wachsende Startups, spannende Mittelständler und über 35 globale Marktführer einer der erfahrensten Social Media B2B Marketer in Europa. Für unsere Kunden bauen wir innerhalb von 4-6 Wochen eine weltweit skalierbare Social Media Leadgenerierung für sehr spezifische & komplexe B2B Zielgruppen auf und erzeugen damit bis zu 500 Leads/Monat. Mehr
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Das Problem von B2B-Awareness-Kampagnen: Die Effekte auf Umsatz & Branding sind meist nicht messbar
„Es gibt jetzt diese Produktneuheit mit folgenden Features“ oder „Wir möchten die Kunden über xy informieren…“ – schreit das nicht nach einer Awareness-Kampagne? Aber was bringen rein auf Awareness fokussierte Kampagnen wirklich? In digitalen Kanälen ist zumindest noch messbar, an wie viele Menschen Ihre Werbemittel ausgeliefert wurden.
Aber ob tatsächlich die relevanten Zielpersonen erreicht wurden, wie viele davon Ihre Werbung überhaupt wahrgenommen haben, ob diese einen positiven, neutralen oder vielleicht sogar negativen Effekt hatte und wie nachhaltig dieser war – alles das ist im B2B-Bereich meist völlig unklar.
Leider sind viele Kampagnen weder kundenbezogen noch besonders konkret. Sie erhalten wenig Aufmerksamkeit (Klicks), sie werden nur schlecht erinnert und erst recht nicht weitererzählt. Selbst wenn das erklärte Ziel „Wir wollen erstmal nur Awareness“ ist – damit ist niemand wirklich glücklich.
Die Chance: 4x höhere Erinnerung an Ihre Anzeigen mit ReThink180Was wir uns merken und was wir weitererzählen
Reality Check: Angenommen, Sie sehen online für fünf Sekunden eine wirklich hochwertig designte Anzeige mit einem Claim wie zum Beispiel „We take innovation to the next level“ – könnten Sie den Inhalt am nächsten Tag wiedergeben? Oder würden Sie sogar jemand anders davon erzählen? Mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht.
Nachhaltige Awareness im B2B-Bereich erzielen Sie dadurch, dass Sie in Ihren Botschaften direkt Bezug auf die Probleme Ihrer Zielgruppe nehmen und konkrete Chancen aufzeigen. Die eigene Perspektive können Empfänger intuitiv und ohne nachzudenken verstehen. Wenn Sie also stringent aus der Empfänger- statt aus Ihrer Unternehmensperspektive kommunizieren, erhalten Ihre Botschaften automatisch mehr Aufmerksamkeit.
Je konkreter die Produktkommunikation, desto einfacher kann sich jeder Interessierte daran erinnern – und desto einfacher machen Sie das Weitererzählen. „Stell‘ dir vor, die haben mehr als 1.000 Servicemitarbeiter allein in Deutschland“ ist deutlich greifbarer und überzeugt Dritte viel nachhaltiger als „Die haben ein dichtes Servicenetz“.
Echte Awareness entsteht immer dann, wenn die Inhalte eine direkte, intuitiv erfassbare Relevanz haben. Positives B2B-Branding entspringt aus einer Sammlung von einzelnen konkreten Fakten, die sich Kunden merken und weitererzählen können.
Welchen Nutzen B2B-Unternehmen aus einem präzisen, mit der ReThink180-Methodik erzeugten Messaging ziehen können, zeigt eine Brand-Lift-Studie auf LinkedIn: In dieser haben wir für einen globalen B2B-Marktführer eine 4x höhere Anzeigenerinnerung erreicht als der Durchschnitt aller europäischen Brand-Lift-Studien dieser Plattform. Der Fokus auf Mehrwert und quantifizierbare Resultate verfing also deutlich mehr als der meist übliche klassisch-kreative Branding-Ansatz.
Dies hilft auch im weiteren Prozess bei der Performance in der Leadgenerierung. Durch ReThink180-Awareness-Kampagnen „vorgewärmte“ User zeigen oft eine 1,5- bis 10x höhere Klick- und Conversion Rate als „kalte“ User.
In 4 effizienten Schritten gleichzeitig zu nachhaltiger Awareness & Leads
Sie wollen pragmatische Lösungen mit messbaren Ergebnissen für eine nachhaltige B2B-Awareness – Leadgenerierung inklusive? Mit diesen 4 Schritten legen Sie die perfekte Grundlage:
1. Mit überzeugendem B2B-Messaging Social-Media-Nutzer in maximal 30 Sekunden überzeugen
Mit der von Leadvolution entwickelten ReThink180-Methodik ermitteln wir vor jedem Pilotprojekt erst einmal sehr detailliert die Kundenperspektive. Das ist die Basis für Content, der gleichzeitig positives Branding und sofortige Anfragen generiert.
Für jede Persona lassen sich systematisch Argumentationslinien erzeugen, mit denen Interessenten in 15 bis 30 Sekunden verstehen, warum das jeweilige Produkt für sie persönlich sinnvoll ist. In diesem kurzen Zeitraum gelangen sie zu der Erkenntnis, dass sie mehr Informationen anfragen sollten – und merken sich gleichzeitig das Produkt / die Brand sehr nachhaltig oder erzählen es sogar weiter.
In Lead-Ad-Kampagnen beobachten wir meist eine 50-200% bessere Performance als der Benchmark von LinkedIn. Die Zahlen beweisen: Leads & nachhaltige Awareness ist möglich mit nur einem Kommunikationsansatz.
Sie wollen mehr über zielführende Messaging-Ansätze für Ihr Produkt wissen? Vereinbaren Sie hier mit uns ein kostenloses Expertengespräch.
2. Mit "On Platform"-Retargeting passgenaue Zielgruppen-Funnels aufbauen
LinkedIn bietet ohnehin schon sehr trennscharfe Zielgruppenkriterien. Für nachhaltige Awareness ist darüberhinaus „On Platform“-Retargeting eine „Must have“-Infrastruktur: Damit lassen sich Nutzer, die mit Anzeigen, Videos oder Formularen etc. interagiert haben, zu Zielgruppen zusammenfassen, die gezielt erreicht oder ausgeschlossen werden können.
Dadurch sind wunderbare Funnels mit hoher Reichweite auch mit „normalen“ Budgets möglich – aber auch Lookalike-Ansätze zur Generierung neuer Zielgruppen. Letzteres kann gerade für B2B-Marketer, die Schwierigkeiten haben, ihre Zielgruppe mit den vorhandenen Selektionskriterien zu erreichen, eine spannende Möglichkeit sein, bei der Skalierung Streuverluste zu minimieren.
3. Mit Blogartikeln gleichzeitig Awareness schaffen & Leads in höherer Qualität generieren
Im Gegensatz zu einem allgemein gehaltenen „Awareness“-Text können Sie mit glasklaren Argumentationslinien auf Basis des Messagings Blogartikel mit hoher Relevanz für Ihre Zielgruppe erstellen, die direktes Produktinteresse generieren und ganz nebenbei auch noch echte und nachhaltige Markenbildung liefern. Grund: Der Kunde kann den nun gelernten Produktmehrwert mit Ihrem Unternehmensnamen verknüpfen. Blogartikel sind also ein effektiver Weg, damit Ihre Zielgruppen Sie in jeder Phase ihrer Customer Journey als Lösungsanbieter ihrer Herausforderungen wahrnehmen.
Dadurch steigt nicht nur die Menge der generierten Leads – sondern auch die Leadqualität. Denn wenn der Kunde den Mehrwert, den er mit einem Produkt erreichen kann, bereits versteht, kann Ihr Vertrieb mit ihm (anders als zum Beispiel beim Download eines allgemeinen Whitepapers) direkt in den Sales-Prozess einsteigen.
Zwischenfazit: Blogartikel sind das Format, mit dem Sie gleichzeitig Awareness und Leads generieren können. Kein anderes Content-Format macht es der Zielgruppe einfacher, sich schnell und effizient zu informieren. Im Vergleich zu dem, was B2B-Unternehmen damit vermitteln können, ist der Erstellungaufwand gering.
Sie wollen mehr über konkrete Content-Ansätze für Ihr Produkt wissen? Vereinbaren Sie hier mit uns ein kostenloses Expertengespräch.
4. Mit Testimonials konstant Vertrauen in Ihrer Nischenzielgruppe aufbauen
Persönliche Empfehlungen sind die beste Quelle für heiße Leads. Die Skalierung dieser Testimonials kann für B2B-Unternehmen ein entscheidender „Game-Changer“ sein.
Vermutlich können aber nur wenige B2B-Firmen von sich behaupten, effiziente Testimonial-Prozesse zu durchlaufen und die Zahl ihrer Fürsprecher – und damit auch die neuer heißer Leads – entsprechend skalierbar aufgestellt zu haben. Gehen Sie pragmatisch vor und spielen Sie schnell abgestimmte Statements von begeisterten Kunden, die quantifizierbare Resultate in den Vordergrund stellen, an Zehntausende Entscheider in Ihrer spezifischen Zielgruppe aus. Wie Sie kontinuierlich Trust in Ihr Produkt und Ihr Unternehmen verbreiten, lesen Sie hier.
FAZIT: B2B-Unternehmen sollten sich auf Social Media permanent als Lösungsanbieter präsentieren. Wenn ihre Zielgruppen über Wochen immer wieder Testimonial-Statements lesen und zusätzlich auch noch zu Blogartikeln gelotst werden, die ihre Pain Points pointiert adressieren: Was müssen B2B-Unternehmen dann noch an Überzeugungsarbeit leisten?
Sie möchten nachhaltige Awareness, positives Branding und parallel bereits echte Kundenanfragen generieren? So gehen Sie mit uns vor:
- B2B Messaging: In ein bis zwei ReThink180-Interview-Sessions mit Marketing & Sales erarbeiten wir gemeinsam die Argumentationslinien für Ihr spezifisches Produkt, die Sie danach für jegliche Content-Erstellung nachhaltig nutzen können. Zeitaufwand für Sie: 8-10 h
- Zielgruppen: Wir präzisieren gemeinsam, welche Entscheider Sie wirklich erreichen wollen, auf Wunsch bis hinunter auf konkrete Unternehmensebene. Auf die Zielgruppen-Templates können Sie danach immer wieder zurückgreifen. Zeitaufwand für Sie: 1h
- Pilot Blog Marketing/Testimonial: Wir erstellen für Sie einen konsequent auf Mehrwert und Conversion ausgerichteten Blogartikel, den Sie mitsamt seiner Struktur nachfolgend als Vorlage für weitere Blogartikel nutzen können. Für Testimonials destillieren wir die schlagkräftigsten Statements Ihrer zufriedenen Kunden. Wir erstellen jeweils ein Social-Media-Template für Sie, das Sie nachfolgend immer wieder für Content & Testimonials nutzen können. Zeitaufwand für Sie: 3-4h pro Pilot
Fragen Sie einfach ein kostenloses Expertengespräch an:
Wir evaluieren gemeinsam mit Ihnen individuelle Potenziale für Ihr Unternehmen und vermitteln Ihnen „Best practice“-Insights für nachhaltige Awareness.
Hannes Fehr: Führende Expertise im B2B-Marketing
- Einer der erfahrensten europäischen Marketer für Social Media B2B-Leadgenerierung
- Über 100 Marketing-Setups für schnell wachsende B2B-Startups sowie über 20 globale B2B Marktführer
- Co-Autor des OMR / Online Marketing Rockstars Reports „LinkedIn“
- Offizieller B2B-Marketing-Guide & B2B-Dinner-Host und -Speaker @Online Marketing Rockstars, Host & Speaker @Hannover Messe B2B Marketing Executive Dinner Series sowie offizieller „XING Insider“ für B2B-Marketing
- Marketing- & BizDev-Mentor bei zahlreichen hochklassigen Startup-Accelerators (z.B. Google, Microsoft, Axel Springer, Telekom etc.)
- 20+ Jahre Erfahrung im Digitalbereich mit Führungspositionen in Mediaunternehmen (z.B. Tomorrow Focus, Gruner+Jahr etc.) und mehrfacher Entrepreneur
Sie möchten wissen, wie wir unsere herausragenden Ergebnisse erreichen? Schauen Sie doch mal in unseren Blog!
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